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白家阿宽红油面皮侵权案获胜,山寨品牌“傍大款”现象何时休

2021-11-09 15:05:31

长期遭受山寨困扰的四川白家阿宽食品产业股份有限公司(以下简称“白家阿宽公司”)在维权的道路上,又一次取得了胜利,这一次是因为旗下的“阿宽”红油面皮包装装潢被山寨一事。



白家阿宽公司获赔30万元



四川省成都市中级人民法院2021811日受理原告白家阿宽公司与被告XX薯公司关于阿宽红油面皮包装装潢的不正当竞争一,最近有了结果,两家企业在法院组织调解下已达成和解。


2021年10月15日,据第一食品资讯从相关渠道获知该法院出具的民事调解书显示,四川省成都市中级人民法院在受理该案件后组织涉案双方调解并最终双方达成和解协议,法院认为双方的和解协议不违反法律,予以确认。据白家阿宽公司提交的证据显示,足以证明“阿宽”红油面皮的装潢经过白家公司长期的使用和宣传,已经具有高度知名度,并与白家阿宽公司形成了唯一的对应关系,属于有一定影响力的装潢。


另经第一食品资讯调查发现,XX薯公司作为营业范围和实际经营活动中都包括了面皮的生产加工或是销售面皮的企业,属于与白家阿宽公司有直接竞争关系的同业竞争者,其生产、销售的红油面皮的装潢与白家阿宽公司红油面皮的装潢高度相似,足以造成相关消费者的混淆与误导,构成对白家阿宽公司的不正当竞争。


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(阿宽与XX薯的产品对比,非常像)


白家阿宽公司与XX薯公司和解内容包括:XX薯公司停止生产和销售与原告白家阿宽公司“阿宽”红油面皮近似包装装潢的产品,赔偿白家阿宽公司30万元,同时在中国商报上刊登了道歉声明。


同时,双方的和解协议还包括,今后若XX薯公司再存在生产、销售与白家阿宽公司商品(包括但不限于“阿宽”红油面皮商品)近似的包装装潢等不正当竞争行为,或侵犯白家阿宽公司知识产权的行为,属于故意侵权,需要按本次和解金额的五倍进行赔偿。



销售额破亿的“明星单品”



阿宽红油面皮”是由四川白家阿宽食品率先开创的一款新型方便食品产品品类,是其拳头主打产品,并已经取得外观设计专利保护,经过数年的经营发展,已经成为一款线上线下的网红产品。


6年前白家阿宽食品运用前沿的食品工艺技术进行产品创新,在2015年将“阿宽红油面皮”率先推出上市,一面市便精准切入新型方便食品赛道,凭借味道好、品质佳、品类新的特点,在线上开启爆红之路,并迅速成长为销售额破亿的“明星单品”。2020年,阿宽红油面皮全年畅销1.2亿袋(桶),已然从诸多巨头竞争的方便速食市场中开拓出一片蓝海,成为继螺蛳粉之后的又一网红方便食品产品。



良性竞争才是企业正道



事实上,阿宽红油面皮曾多次被不法厂家山寨,相关涉嫌侵权产品在各个平台活跃度大大提高,给企业带来严重的损失。今年618电商购物节前夕,白家阿宽公司不得不连夜紧急发函启动维权,一方面要求相关企业立即停止生产销售并销毁相关涉嫌仿冒侵权产品;另一方面,也请求天猫、拼多多等在内的电商平台及线下相关销售渠道协助打假。


白家阿宽公司也曾公开表示,包括红油面皮在内的任何一个品类,光靠一个公司是做不大市场的,想要这个品类能够持续发展做大做强,欢迎各个企业一起参与。但要注意的是,这种市场蛋糕的共同做大,需要良性的市场竞争,实现共同成长。


站在行业人士的角度来看,正是由于阿宽红油面皮的市场成功,引来了众多企业涉足这一领域。而这其中,就有像上述侵权企业那样的心存侥幸者,“走捷径傍名牌”企图不劳而获,直接仿冒阿宽红油面皮的包装,甚至连颜色和字体都懒得改动,直接照搬照抄。而一个企业想要获得长远的发展,投机取巧的方式并不可取,还有触犯法律的风险。一句话,“打铁还要自身硬”,从产品力、渠道搭建、品牌营销多方面下功夫才是一个企业该走的“正道”。


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