7月11日，由成都市食品工业协会组织举办的《一切为了增长》食品企业实战营销公开课正式开课，成都市食品工业协会执行会长兼秘书长任伟维为本次公开课致了开场辞。本次课程特别邀请了战略品牌营销专家徐健新老师以及具有23年商业影视广告从业经验的苗林老师，为近300位来自食品行业的从业者，带来了一场以实操案例讲解，真实、高效、落地的课程。

徐健新老师首先谈到了商业竞争的本质，其实是营销思维的较量。企业要有自己独特的销售主张，从用户角度做出竞争对手不曾或者不能提出的利益承诺，足够独特方能引起关注。在这个拼产品的时代，卖点的竞争尤为激烈，顾客的心理价值往往大于产品的实际价值，因此品牌形象的打造比产品本身的好处更为重要，而广告也是企业需要进行长期投资的部分。

企业都知道“抢占消费者认知”，竞争越激烈，对于企业的产品定位就显得越重要。徐健新老师以“回味一梦”品牌为例，品牌入局抖音电商以来，仅用了一个月时间销量就突破百万，在两年时间内从零做到月销6000万。2022年双11期间，成为了抖音健康零食店铺排行榜第二名。回味一梦通过主张整根大于等于20厘米的风干鸭脖为品牌理念，成功定义了“整根风干鸭脖”，占领消费者认知并最终出圈。

最后，徐健新老师总结道：“当下，企业要升维营销，拥有品类定位从而获得核心竞争力，彻底摆脱同质化竞争，并最终成为品类第一品牌。”

苗林老师则从品类和策略定位进行了分享，目前市面上60%的企业宣传片看似面面俱到，但什么都说等于什么都没说。企业宣传片核心目的是销售，而不是PPT的复盘。在这个视频营销一体化的时代，高质量+高效率才能实现高获客和高变现。对于消费者而言，要听了就能懂，懂了就想买，所以企业产品的内容就一定要有兴趣，画面要够好看，让消费者在最短的时间内收货有效信息。

本次《一切为了增长》食品企业实战营销公开课受到了广大企业的认可，纷纷表示受益匪浅，在课程结束后更是有不少企业留在现场与徐健新老师进行沟通与咨询。