新年伊始，四川白家阿宽食品产业股份有限公司（以下简称“阿宽食品”），在成都闹市区晶融汇举行了名为“阿宽X王者荣耀 红运大招馆”的线下打卡互动活动，该项活动集美食、美拍、游戏一条龙，以潮流玩法和双向互动，唤醒了年轻人的潮趣基因，俘获了大批KOL达人和Z世代消费者的芳心。
1月14日——1月16日，成都市锦江区晶融汇购物中心广场上，“阿宽X王者荣耀 红运大招馆”成为一道靓丽的风景线，游人、KOL达人 、媒体代表络绎不绝，打卡、互动、拍照一气呵成，给现场带来阿宽食品沉浸式的体验感，谁看了都要直呼一句绝绝子！整体活动现场以大红为主色调，透露出浓浓的年味。中央摆放了阿宽与王者荣耀联名的红油面皮蔡文姬版酸菜味的大桶模型，豪气十足。顶部中央赫然悬挂的“红红虎虎”口号牌，再次烘托了此次活动的主题，可谓点睛之笔。在活动现场，共设置“放个大招”、“碰个红运”、“打个红卡”、“喊出荣耀”、“你的红运虎虎”五个活动区。在前4个活动区域，根据相关提示完成互动，便有机会获得专属的阿宽食品游戏奖章。前四轮获得的游戏奖章累计数量，将在“你的红运虎虎”区进行礼物兑换。
记者在“放个大招”和“喊出荣耀”区域看到，大批王者荣耀的粉丝聚集于此，通过1V1游戏对抗，比谁拿到一血或一塔，以及说出五名王者荣耀里面的英雄名字进行现场PK，从而赢得奖章。当然，你不会打王者荣耀也没关系，即兴背诵出李白的诗也是可以的。
在“碰个红运”区，两人共摇“HHHH”定制骰子，不同于传统骰子从1到6的六面数字，这款定制骰子每一面印制的话语却是:红红虎虎、哼哼哈哈、红红红红、吼吼吼吼、火火火火、哈哈哈哈，将谐音梗用到了极致，现场也是趣味连连、笑声一片。
在“打个红卡”区，现场的KOL达人、媒体代表、消费者纷纷举起相机拍照摄影，并带上话题#阿宽开年大招#现场打卡，分享至朋友圈、抖音、小红书、微博等社交平台，为阿宽食品在线上的曝光迎来了品牌的专属时刻。 2020年以来因为新冠疫情的影响，“宅经济”顺势被催生，方便面、方便粉丝、方便米线等成为宅家利器之一。阿宽食品的爆款产品“红油面皮”也火遍网络，成为疫情期间大神般的存在，不但成功打造为“爆款”产品，还开创了一个新的方便面品类。
同时，“成都甜水面”、“酸辣粉”也已初步具备成为“爆款产品”的潜力。此外，阿宽食品还在生产“陕西油泼宽面”、“贵州花溪牛肉米粉”、“广西风味螺蛳粉”、“上海葱油拌面”、“新疆炒米粉”等，几乎要将全国各地特色米面名小吃一网打尽。而这些产品全都精准狙击了年轻人的口味喜好，势要承包大家的心和胃。此外，目前大量的新消费品牌都发展于线上，但是中国快消品85%的销量在线下。因此阿宽食品作为线下进入线上的企业，相比其他新消费品牌积累了更加密集的线下营销网络，面对未来线上流量成本越来越高的竞争，阿宽食品的全渠道掌控能力将成为独特优势。作为近年新消费品牌中的佼佼者，阿宽尤善于洞察新消费人群的情感诉求。以和王者荣耀的牵手为例，去年10月阿宽x王者荣耀推出了联名系列产品，全新阿宽王者荣耀英雄包装款红油面皮首次出现在大众视野，一时间，众多召唤师和资深吃货纷纷在微博上转发、留言，据悉，成都AG超玩会的职业选手一诺也发来祝福。
不仅如此，近期阿宽食品还携手星座大V陶白白，共同发起“阿宽开年大招，招招来红运”活动，对阿宽红油面皮王者荣耀版进行产品推荐和品牌传播。去年初，阿宽食品推出了《狼人杀官方》x阿宽联名礼盒，Q弹爽口的美味面皮、限量狼人杀卡牌，给消费者带来了无数惊喜。记者也注意到一个细节，阿宽食品不光选择的所有营销元素都是年轻消费者们所喜欢与追捧的，并且几乎所有营销活动都会与Z世代消费者见面，而不单单是线上曝光。这并不是单纯从品牌塑造和流量上携手并进，更重要的是通过娱乐营销来实现品牌年轻化，与广大消费者展开直接对话。就像阿宽食品自己表述的那样：“我们是一个乐于和消费者做沟通的品牌。”
以本次主题活动举例，阿宽食品在微博上设置了#寻找名字带“宽”的家人们#的话题，只要符合活动规则，便可以前往现场领取阿宽开运礼盒一份。一来为活动造势，二来可以聚拢人气，此举也得到了广大网友的迅速回应，纷纷留言询问如何参加、时间地点等等。一直以来，阿宽食品的粉丝忠诚度都很高，其在小红书平台80%的内容，全部都是阿宽粉丝们自发完成的。阿宽食品在自己私域留存了数十万计的宽粉大军，针对这些粉丝进行分级管理，并且私域团队与品牌部门深度联动，定期激活自己私域老会员，做到了真正意义上的品牌原生KOC营销。如今的阿宽食品不仅是传统品牌升级的标杆，也是网红品牌学习的对象，2021年11月26日，阿宽食品旗下品牌——“阿宽”，凭借《阿宽红油面皮Z世代新品引爆》案例，击败诸多热门品牌，荣获2021年第8届TMA移动营销峰会新消费品牌金奖，成为新消费品牌营销新王者，这就是阿宽食品和年轻消费者做朋友的举措，最好的证明和回报。而新消费三个字，也将是阿宽食品未来在产品、渠道、营销、品牌方面的制胜利器和前进方向。向上生长，一切可期！
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