Boss面对面
BOSS面对面丨南台月:一次探访,发现27年供不应求的秘密
2020年注定是被铭记的一年,疫情、洪水、地震.......对于我们食品行业来说是巨大的挑战和考验。食品人逆风前行,这一年里我们看到了食品行业的爆发力和食品人的坚毅力。
在这个特殊的时期,激励着我们的食品行业不断乘风破浪。
为展示四川食品企业风貌,坚定食品行业发展信心第一食品资讯推出“BOSS面对面·百家名企见证川味”,通过讲述四川食品企业领袖故事,发出四川食品企业声音,展示四川食品企业领袖魅力,传播“川味”正能量。
受邀参与访谈的企业,将被第一食品资讯推荐入围成都市食品工业协会第七届食品行业评选,并获得授牌以及全媒体品牌宣传。
BOSS面对面·百家名企见证川味
第三十一期之创造新食机
其实味道是有记忆的,在全国屈指可数的手作月饼工厂里,南台月正是成都一代人的舌尖记忆。年年都有人抢不到的南台月,正日复一日地传承着对品质的坚守与追求。本期邀请到了成都市蓉城南台月食品有限公司董事长张柯先生,一起探寻手工制作的温度。
如今物质生活丰富,汤圆、粽子和月饼这些食物早已摇身一变成了随时随地品尝的点心,伴随着的,是许多以农业文明为底色的传统节日,在汹涌的冲击下正渐渐失去根基。作为传统糕点,月饼还受欢迎吗?月饼生产商会带来哪些变革?月饼市场在2021年又将有哪些改变?
南台月的发展路径,不仅体现了月饼在新时代环境下的变革,也展露出执着于产品品质的匠人精神,为食品企业寻找传统与革新的平衡点指明了一个方向。
全网月饼销量破10亿份
南台月如何突出重围
岁月流转,我们的生活方式在不断改变。现在一提到传统节日,总是少了些许氛围,记忆中儿时的味道挥之不去。比如中秋月饼,从最初的简单喜欢,到如今月饼包装与口味争奇斗艳,味道却渐渐远去。
张柯在采访中提到,由于近五年中国月饼行业市场规模持续增长,加上政策对传统节日的重视,越来越多的品牌布局月饼,市场竞争愈发激烈。
以今年中秋前后3个月的数据为例:网上月饼总销量高达10亿+份,同比去年期间增长24%,网上零售额约为38亿元,同比增长41%;可见月饼消费需求很大,且有进一步增长的趋势。庞大的月饼市场,自然吸引了不少跨界而来的品牌,李子柒、百草味、三只松鼠、良品铺子、来伊份、星巴克等来势汹汹,依托强有力的营销手段,从传统月饼品牌手中不断抢夺市场份额。
近年来新入局的网红品牌尤其擅长用榴莲、螺狮粉、小龙虾、咖啡等新奇的口味吸人眼球,结合以故宫为代表的国潮风包装营销造势。虽然包装好看了、口味丰富了,但却让月饼越来越失去其本身的味道。
二十七年如一日
手工制饼恪守品质
张柯在采访中说道:“面对日益复杂的市场竞争环境,我们也曾犹豫过是否要与时俱进做出改变。最终,南台月没有选择代工模式,也没有选择规模机械化生产,而是坚持手工制作,恪守和追求更高的品质。”
在南台月,每一颗酥皮月饼的制作,都要经过几道繁复的工序,制作油酥面团、制作水油团、手工分割、包制油心、起酥、手工包饼,每一个步骤都很重要,而每一道工序都必须由人工完成,机器无法替代。
南台月莲蓉蛋黄酥皮月饼
南台月月饼好吃的秘诀之一,在于月饼最外面包裹着的那一层酥皮。一坨圆滚滚的面团,经过擀制,最后要变成一张A4纸(0.104mm)厚度的饼皮。而看似简单的一张饼皮,其实都由12层面皮组成,计算下来,一层面皮的厚度平均约0.00867mm。
南台月潮式酥皮手工制作技艺——开酥
酥皮轻薄如蝉翼,这样的工艺是机器无法达到的,只能凭借有着一二十年制饼经历的老师傅。
这些月饼师傅来自全国各地,大部分是来自潮汕地区,平时大家都做着各自的工作,但只要南台月发出召令,近千人的庞大队伍,短时间内就能集结完毕。
因为热爱,每年到了中秋前2个月,来自潮汕的制饼师,就会带着他们数十年在手掌练出的技艺,像候鸟一样迁徙到成都。
坚持南台月不变的味道,已经成为他们的荣耀。
而为了让这份传承更好地发展下去,张柯早在多年前就开展工作,对手工制饼全过程进行多角度录制,将动作拆解并组织人员讨论学习。通过这种方法,提升了20%的效率。
作为全国月饼标准委员会“月饼标准”的起草人之一,张柯深刻地明白:虽然核心工艺不能用机器替代,但在其他地方仍然有改进的余地。南台月在不涉及制饼核心工艺的前端与后端都采用了机械化操作,目的也是为了提高效率。
简约、时尚、潮流
离年轻消费者更进一步
改变不仅仅是工艺上,在其他方面也同样如此。
张柯敏锐地洞察到,随着年轻消费群体的快速增长和颜值经济的影响,产品包装越来越重要。不同于其他传统手工糕点惯用红色系的包装风格,张柯力排众议将包装做得小巧而精致,简约而大气。虽然一些老奶奶老爷爷觉得太难看了,但年轻顾客来了,却说好酷、很喜欢!“有这种明显的反差,反而让我确定这样做是有未来的。”
成都市蓉城南台月食品有限公司董事长张柯
但这并不代表我们放弃了老一辈消费者,正是因为有一代又一代人的支持,我们才能走到现在。我们在口味研发、含糖量、产品营养,或是在传统包装、字体大小设计上同样都会兼顾老一辈群体。
而在吃货眼中,四川航空简直是美食天堂,不少人都戏称“为了吃上川航的飞机餐,专门买了机票”。今年中秋,南台月就与四川航空携手打造中秋主题航班活动,让旅途上的游客感受到家的温馨。
2020年10月1日四川航空350飞机
南台月还携手B站UP主冯提莫,推出联名款月饼;精心选用音乐元素,月饼礼盒化身提莫专属时光音乐盒。此外,咪咕联名款、盒马鲜生联名款、网球金花郑洁联名款等多款限定礼盒也在今年中秋期间推出,让每一份中秋心意更有新意。
联动的背后是南台月能够触达更广阔的消费群体,而这些人物和品牌,他们都有一个共同的特征:聚集了更年轻、更庞大的消费人群。
但月饼终究还是属于节庆食品,南台月不能仅仅只靠月饼走进消费者心中。为了能够更长久地陪伴消费者,南台月也推出了很多常见的品类,如米花酥、花生酥、酥饼等等,馥郁香弥,酥而不油。
南台月新年礼盒
在企业成长改变的同时,也要守住一份不变的美好。
南台月在成都扎根了20多年,有着良好的口碑,这个口碑不仅仅是消费者给予的,也是员工带来的。员工伴随企业时间越长倾注精力也越多,他们像家人一样和南台月在一起,企业就像一个家庭,每个人承担自己的角色运转。
张柯也在采访中讲道:“因为疫情停工的时候,我还是安排财务按时发放工资,我告诉员工们要有信心。还有员工特地发信息感谢我,让我也觉得自己小小的举动是对“家人”的支持。我们利用停工期组织员工网络学习,希望在这个特殊时期,能让他们充充电,能够有成长应对未来。”
在张柯看来:一家企业,社会的认同比挣钱多少更重要。大家可能认同你的产品是好的,员工认同你是一个好老板/待在一个好公司,社会认同这家企业是有责任感的等等。
南台月,正是在这种认同中不断发展,不忘初心,成为一代又一代人的记忆。
用一种滋味,镌刻一座城。
用一种腔调,打动一颗心。
二十七载,依旧南台月。
心动啦,就联系南台月:400-886-1815
入围成都市食品工业协会第七届食品行业评选规则:
“BOSS面对面·百家名企见证川味”栏目
1、每个企业的主题采访,公众号文章阅读量超过3000;
2、最后投票结果前20名;
3、专家评审团评估;
将入围成都市食品工业协会第七届食品行业评选并有机会获得授牌以及全媒体推广!