作者丨小满

编辑丨黎姐

视觉设计丨阿粥

一个新手进小红书，0粉丝入驻，一个月涨粉11万，可能吗？

我们试了一下。

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单条视频涨粉9w+

“名优百味出川”是第一食品资讯旗下，专注于品牌C端营销的流量阵地。一个月时间，就涨粉11万。

以0粉丝入驻小红书平台的名优百味出川，于5月10日发布了第一条视频《还有谁？这巧克力骗过太多人？》，观看量71.38万，点赞量2.56万，直接涨粉1.08万。

而该账号在5月17日发布的《爆米花谜底大战！你看出答案了吗？》视频，观看量达到了213.32万，点赞量12.32万，直接涨粉数9.13万。

截止到7月10日，该账号在小红书上累计发布视频15条，粉丝总数为11.2万，获赞与收藏量达到了21.7万。

小红书达人分析榜上分析的数据显示，名优百味出川近一年爆文率23.08%。对于这样的一个初出茅庐的账号，第三方测算出的单篇图文笔记报价为2.75万，单篇视频笔记为3.43万。

也许11万粉丝并不是一个很高的数据，但在我们看来，这些数据背后是我们迈出的一次尝试，是喜欢我们的11万个消费者数据以及相对应的人群画像截图。拿到粉丝的精准数据和特征分析之后，在后期的内容策划、产品推广方面，我们也将会有的放矢，得心应手。

其实这个逻辑对于食品品牌商而言，也是同样的道理。品牌营销想要比竞争对手快一步，首先就需要找到你的核心消费者在哪里并留住他们在你自己的官方阵地上。

在这里先打第一个总结：品牌要找到属于你的铁粉，不仅是某一个平台，而是要在你的目标受众所在的渠道找到与他沟通的方式。而这些官方账号，也将成为企业自己免费的广告传播资源。

02

企业如何打造自己的官方账号

以小红书为例 ，一个食品品牌该如何打造自己的官方账号呢？

第一步：需要找三到五个优质账号，对其账号和笔记进行拆解和分析：分别可以从定位、简介、笔记风格、笔记内容和选题等多方面去分析。

第二步：在分析完这些优质账号后，就会对品牌本身账号的定位有所思考，然后选择一个，确定自己的创作方向。

第三步：注册自己的小红书账号，并填写基本资料。

此处划重点！昵称是用户认识你的第一张名片。取昵称最重要的目的是：让用户知道你是谁、你能做什么、你能做的事是否对他有帮助。

第四步：开始创作，分为图文类笔记和视频类笔记。

图文笔记最大的特点就是直观，用户可以快速get到自己所需的信息和重点，适合图文笔记的内容类型有：大量产品合集类、对比类、教程类（不包括美食教学）、穿搭类（单纯的造型穿搭内容）、个人经验分享、知识分享类等。

视频类的笔记，建议优质内容和真人出镜二选一。相对于图文内容来说，视频制作还是会更难一些。但是正因为真人出镜，有声音和画面的不同，所以同质化内容的情况会比较少，能够快速建立起自己的个人特色，粉丝粘性更强，涨粉更加容易。

第五步：笔记发布后，通过后台的观看数、点赞数、收藏数、粉丝增加量、留言互动数等指标去不断调整、优化，选择出粉丝最受欢迎的笔记类型，并且坚持创作，形成自己的风格，累计忠实的粉丝群体。

以上，便是百味出川小红书账号运营的心得体验，供参考。

划重点，此处必看！

第二个问题来了，当品牌的小红书账号有了一定数量的粉丝以后，可以用来做什么？

1、通过后台数据分析，形成消费者画像群，包括年龄、性别、区域、爱好等。

2、从以上数据分析品牌粉丝的喜好与消费习惯。

3、当企业研发一款新品的时候，可以在前期积累的粉丝群里，做产品测试，从口味、容量、包装、渠道等方面不断优化，因为这些是最真实的市场反馈。

4、将这些粉丝作为品牌自己的广告载体，通过他们无意识的推广和传播，提升品牌的声量。

事实上，除了小红书，微博、微信、抖音、快手、B站、知乎、雪球等各种平台，都可以用来打造企业官方的发声渠道，打造品牌的护城河。

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11w粉丝背后，百味出川下一步的计划是什么

目前，百味出川小红书账号在前期运营的基础上，进行了笔记内容的升级以及运营的突围。有粉丝在后台纷纷留言：问我们接下来有哪些计划？

为此，我们做了个大胆的决定——新品测评限时优惠礼包重磅推出。